導讀 隨着家電以舊換新國家補貼政策的深入實施,其在激活家電市場、促進消費升級和推動綠色節能產品普及方面取得了顯著成效。但因政策在各地區的推進落實程度存在差異,部分一二线城市補貼資金消耗迅速,部分地級區域市...
隨着家電以舊換新國家補貼政策的深入實施,其在激活家電市場、促進消費升級和推動綠色節能產品普及方面取得了顯著成效。但因政策在各地區的推進落實程度存在差異,部分一二线城市補貼資金消耗迅速,部分地級區域市場政策剛落實不久;還有尚在申請仍未入局的企業商家,以及還未獲悉政策的其他消費者......基於此,近期有商家企業、行業機構提出建議,希望將“國補”政策適當延長至2025年,以便讓更廣泛的消費群體和商家企業能夠充分享受到政策紅利。
“這次國家推出的以舊換新補貼政策確實爲市場帶來了轉機,不僅重新激活了消費者需求,也提振了我們團隊士氣”,有參與進“國補”的某北方區域零售商反映,他們上半年業績一度疲軟,但從9月下旬开始落實補貼政策以來,銷售額幾乎翻倍增長,成功扭轉此前下滑局勢。武漢工貿家電自8月份實施“國補”後,當月銷售同比增長30%,9月銷售同比增長50%,“十一”假期銷售同比增長60%。蘇寧易購在雙11活動啓動以來雙线渠道實施以舊換新疊加“國補、廠補、蘇寧補”三重補貼,以舊換新銷售增長超100%。
根據商務部數據,截至10月25日,全國已有1420.3萬名消費者購买8大類家電產品2072.6萬台,享受180.4億元中央補貼,帶動銷售950.7億元。對於參與進“國補”的品牌商家,這波確實享受到了政策紅利,尤其在較早落實補貼政策的地區,甚至出現了不到一個月補貼資金就用掉近一半的情況。加上如今已全面开打的“雙11”促銷战,政府補貼首次可疊加平台雙11優惠,預期將更大程度加速補貼資金的消耗。如浙江余姚市10月25日公告稱2024年家電換新補貼資金已使用完畢,暫停家電換新補貼活動;安徽合肥市自9月啓動家電、汽車以舊換新補貼政策以來,目前已使用補貼資金額度近60%。這使得不少商家、消費者开始擔心,當地補貼資金會提前用盡,導致政策提前結束,無法繼續享受政策帶來的優惠。
也有政策开展落實較晚的地區,如,至10月中旬,仍有陝西鹹陽某小縣城經銷商稱他們“近一兩天才开始落地‘國補’”,河北遵化某經銷商稱他們“還沒开始”,這就引發了商家的另一層擔憂——在政策期限內能享受福利時間太短,相較其他地區失去競爭優勢。“別辦下來了(國補)也結束了,那可就涼涼了”,河北某經銷商稱,該企業爲第3批申報,至10月中旬仍未成功辦下相關手續。更多的中小商家則困於條件限制無法辦理,如內蒙古赤峰市某下轄縣鎮經銷商稱,他們一個縣城加鄉鎮只有一個當地家電連鎖企業批了以舊換新,其他的26家都沒入圍。
消費層面,大批一二线城市消費者被國家以舊換新政策重新點燃了消費熱情,但在鄉鎮下沉市場,在補貼時限已過大半的當下,仍有很多消費者還不了解政策訊息。如有陝西渭南某鄉鎮青年許女士便向中國家電網記者反映“還沒聽說相關政策信息,身邊朋友也沒聽到有討論的”,在交談中,聽到記者介紹本次政策優惠力度在15%-20%時,許女士進一步表示將去线下咨詢,並稱“考慮換下用了七八年的熱水器。”
鑑於以上諸多不均衡現象,近期多家企業商家發聲,希望政策時間可以適當延長,有行業機構方面的人士也稱,正在向有關部門反映,希望爭取延長政策期限至明年3月份。
延長家電“國補”時間,最直接的好處是能夠進一步激活市場需求。特別是後續還有春節這樣的消費旺季,這期間消費者往往有更高的購买意愿和購买力,延長補貼時間意味着無論企業商家還是廣大消費者,都可以在更長的時間窗口內享受政策紅利。對於還在等待審批的中小企業,若審核通過,他們也有了相對充裕的時間來宣貫政策和落地推廣,可以通過政策獲得更多發展機遇。
政策適當延長也將進一步推動家電產品和品牌結構的提升。中高端產品、綠色智能家電受惠於補貼而獲得用戶追捧,用戶在更新換代的過程中,往往會選擇比之前更好的產品,在當下消費降級、內卷加劇的市場環境下,這無疑將這有助於推動整個行業的穩健發展。
此外,因以舊換新“國補”政策鼓勵消費者將老舊家電進行回收,換取新的家電產品,減少廢舊家電存在的未知安全隱患以及對環境的危害,因此,延長“國補”時間,也將使更多的老舊家電得到回收處理,進一步提高資源的回收利用率。
不過,若補貼時間延長,也需考慮到一些現實性的挑战問題,一方面,由於部分需求被提前釋放,是否會帶來後續家電市場的波動?另一方面,若時間延長,是否能讓沒有參與進“國補”的中小商家也參與進來?
標題:家電以舊換新成效顯著 業界呼籲政策適當延期
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